Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Раньше в блоге уже писалось о том, как можно защитить контент от воровства в Сети. Дмитрий Дементий достаточно подробно и понятно объяснил все детали технической защиты контента от воровства и методы профилактики. Писал об этом и Денис Савельев.

Увы, одним только контентом объекты интеллектуальных прав авторов и правообладателей в сети не ограничиваются. Да и что делать, если вам все же пришлось обращаться к юристу? Как грамотно и наверняка подготовиться к возможным судебным спорам? И вообще, что и как нужно защищать в Интернете помимо контента?

Время и технологии не стоят на месте, мне тоже приходиться быть в тренде, но, к сожалению, судебно-правовая система сильно отстает. Если в Москве еще попадаются адекватные судьи, которые готовы принимать как доказательства распечатки e-mail, распечатки скринов, скайп-конференции и т.п., то в регионах с этим большая проблема.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Я всегда говорил, что лучше заранее качественно и грамотно подготовиться к возможным рискам, чтобы потом не расхлебывать последствия своей неосмотрительности. Поэтому и решил написать небольшую инструкцию от лица практикующего юриста и безопасника о том, что и как нужно защищать в сети Интернет, чтобы не возникало потом проблем с защитой своих прав в суде, если уж дело дошло до этого.

Контент

Как я и говорил, об этом уже писалось немало, но для начала давайте разберем какой существует контент, потому что разный контент может по-разному защищаться с юридической точки зрения.

Графический контент – с точки зрения защиты, к графическому контенту я отношу:

  • авторские рисунки, независимо от техники исполнения, хоть руками, хоть в графическом редакторе;
  • фотографии;
  • инфографика.

Логотипы, к слову, я тоже отношу к рисункам, а соответственно к графическому контенту, но о них я расскажу отдельно.

Видео-контент – собственно говоря любые видеоролики, фильмы и даже видео нарезки из отдельных картинок.

7 лучших сервисов для создания видео-инфографики

Аудио-контент – любые звукозаписи.

Текстовый контент – различные авторские статьи, заметки, рассказы, стихи и т.п. Опус, который вы сейчас читаете, тоже сюда относится.

Итак, раньше уже неоднократно упоминалось, что одним из способов подтверждения авторства и защиты любого контента является распечатка и пересылка самому себе по почте, без вскрытия конверта.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Отличный способ, но, увы, одноразовый – после того как вы один раз в суде вскрыли конверт, повторно этот способ вы в качестве доказательства использовать не сможете. Нет, конечно, никто не запрещает вам хоть десять копий себе самому прислать письмами, но, согласитесь, это не очень удобно.

К кому обращаться – всеми любимая Почта России.

Цена вопроса – 55 рублей за каждое письмо без учета цены конверта.

Что и как можно защитить таким способом? Любые графические и текстовые объекты – распечатать или взять рукописи и вложить в конверт. Аудио и видео записать на любой носитель, зафиксировать на носителе дату записи и ваши фамилию, имя, отчество.

Другой вариант – нотариальное удостоверение факта нахождения объекта защиты на сайте. Отличный способ защиты авторства, хотя и не самый удобный, просто потому что не каждый нотариус понимает, как это оформить.

Смешной случай, когда надо было для суда удостоверить переписку по электронной почте, у нас в городе нашелся только один нотариус, который знает какие документы и как при этом оформить, остальные отказывались.

Кроме того, протокол осмотра вещественных доказательств, в данном случае сайта, подтверждающий ваши права на контент, составляется в трех экземплярах. После возбуждения дела в суде, один экземпляр приобщается к делу.

Каждый раз, когда вам понадобится снова приобщить доказательство, вам придется делать нотариально удостоверенную копию экземпляра, находящегося у нотариуса.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

К кому обращаться? К любому нотариусу, не забыв сказать, что надо сделать обеспечение доказательств по ст. 102 «Основ законодательства о нотариате».

Цена вопроса – Тариф от 3000 р. + по 10 рублей за копию каждой страницы.

Что и как можно защитить таким способом? Любые текстовые и графические объекты путем распечатки на бумаге, но лучше рукописи, напрямую с сайта.

В любом случае способ предоставления нотариусу не должен вызывать сомнения в вашем авторстве, на пример сайт принадлежит вам.

Аудио и видео – на цифровом носителе с финализированной записью, опять же при записи желательно указывать дату запись и ваши фамилию, имя, отчество.

  • Третий вариант, который мне кажется самым удобным с точки зрения долгосрочной защиты, хоть и не самым дешевым – регистрация авторских прав в РАО (Российской авторское общество) «Копирус» или любом другом авторском обществе.
  • После заключения договора на депонирование (хранение) и регистрации авторского права, вы получаете на руки свидетельство о регистрации авторских прав, который всегда и везде можно предъявлять, не обращаясь к нотариусу, а копию экземпляра объекта суд всегда может запросить в РАО совершенно бесплатно, остальным платно.
  • Кроме того, в системе хранения РАО «Копирус» вашему произведению присваивается каталожный номер ISBN, что делает ваше произведение уникальным на международном уровне.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Также, через РАО можно за дополнительную плату получить международную регистрацию авторского права! Сделать это можно как самостоятельно, так и через юриста. Форма заявления и договора очень простые и понятные. Зато вы получаете документально подтвержденное право на использование символа ©.

К кому обращаться? Самостоятельно или через юриста обратиться в любое авторское общество, но я привык уже работать с РАО «Копирус».

Цена вопроса – от 3000 рублей + услуги юриста.

Что и как можно защитить таким способом? Графические объекты и текстовые объекты путем распечатки и приложения к заявлению на регистрацию авторского права.

Аудио и видео – путем переноса на оптический диск CD-R с финализацией записи, с указанием названия произведения и авторов.

К слову, видео состоит из нескольких компонентов у каждого из которых может быть разный автор: режиссер-постановщик, автор сценария, автор музыкального сопровождения. При этом, если музыкальное сопровождение с текстом, то автор текста и композитор.

Аудио – аналогично, может быть композитор и автор текста, либо только композитор. И еще, если надо зарегистрировать не один объект, а несколько: сборник статей, сборник фотографий, сборник изображений, то регистрируется не каждый объект по отдельности, а именно сборником.

Логотип

Как я уже говорил, логотип технически относится к графическим объектам, но с его защитой дела обстоят несколько сложнее, чем с обычными картинками и фотографиями. Все дело в том, что логотип по сути своей является не просто изображением, а одним из средств индивидуализации и обязательным составляющим бренда.

В том, что касается логотипа, я настоятельно рекомендую не просто фиксацию авторских прав путем пересылки себе письма с распечаткой, а двойную регистрацию – как объекта авторских прав и как элемента товарного знака.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Собственно, защита авторства на логотип происходит аналогично защите авторства на изображение. Но если при регистрации товарного знака выяснится, что кто-то другой зарегистрировал авторство на логотип, который вы используете в товарном знаке, и при этом не давал согласия на использование логотипа, регистрацию товарного знака могут признать незаконной.

Благодаря своевременной регистрации авторства на логотип одного из моих клиентов, нам удалось вернуть бизнес, который до этого был отобран рейдерскими методами. Теперь очередь за регистрацией товарного знака, так как появились конкуренты с аналогичными названиями и услугами.

Дизайн

Да-да, дизайн сайта тоже можно защищать, как объект авторского права и интеллектуальной собственности.

Это в принципе понимают все, ставя значок, что сайт разработан какой-либо компанией, но делается это машинально, не понимая, как потом защищать украденный дизайн.

Признаюсь, ни разу еще не сталкивался с практикой регистрации авторского права на дизайн сайта, хотя об этом многие пишут. Но пишут лишь упоминая о том, что это возможно, не раскрывая, как это делается.

В целом регистрацию авторских прав на дизайн можно сделать через то же РАО, а вот как – вопрос отдельный. Ведь если говорить о дизайне упаковки печенья, то все просто – оформляется технически как графический объект, а если говорить о дизайне сайта? Я вижу два варианта выхода из ситуации.

Первый самый простой – распечатать дизайн страницы сайта, или нескольких страниц, если дизайн разный и закрепить авторство как на графический объект через письмо, нотариуса или РАО. Хотя не представляю, как нотариус будет описывать в протоколе элементы дизайна сайта…

Читайте также:  График выполнения работ: образец, вычисление сроков деятельности в строительстве, также скачать шаблон в excel, и как составить месячно-суточный, календарный план?

Второй – не самый очевидный и возможно не самый удобный, но зато позволяет закрепить права не только на очевидные графические объекты, но и на использование шрифтов и компоновку элементов – регистрация авторских прав на CSS файл к сайту как на «программу для ЭВМ». Потому что «программу для ЭВМ» закон воспринимает как литературное произведение, то есть текстовый объект (!!!).

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Соответственно тут может быть также два варианта фиксации авторства – отправить себе письмо с распечаткой текста CSS файла и диском с записанным файлом или зарегистрировать авторство через РАО «Копирус» аналогичным способом – с распечаткой текста CSS файла и приложением записанного файла на диске.

Зачем парикмахеру ТЗ, или повернем веб-дизайн передом

Название сайта, домен

Название сайта, как в нашем случае «TexTérra» или доменного имени «texterra.ru» можно зарегистрировать в качестве товарного знака, со всеми вытекающими последствиями.

Это позволит, во-первых, сразу отграничиться от прямых конкурентов, потому что они не смогут не только использовать это имя в своих интересах, но и сходные, во-вторых, в принципе исключить использование этого имени даже не конкурентами.

На практике, отсутствие регистрации на наименование продукта в свое время привело к потере 10 000 000 рублей одним из моих бывших работодателей.

К кому обращаться? Делается это в Роспатенте самостоятельно, через любого патентного поверенного (поиск работает только через Internet Explorer 6+) в вашем городе или через любую юридическую компанию, занимающуюся вопросами регистрации товарных знаков. Но самому это делать не рекомендую, так как, в отличие от регистрации авторского права, процесс регистрации товарного знака очень сложен со многими подводными камнями.

Цена вопроса – 2700 рублей гос. пошлина за регистрацию, 11 200 рублей за экспертизу товарного знака + различные дополнительные расходы, связанные с экспертизой. Общая сумма расходов варьируется от 40 до 60 т.р.

в среднем. Не верьте тем компаниям, которые обещают зарегистрировать товарный знак за 10 т.р. – это обычный маркетинговый ход, указанную сумму они берут только за подготовку заявления на регистрацию, без учета проверок и экспертиз.

Что и как можно защитить таким способом? Название сайта, доменное имя, фирменное наименование продукта или услуги. Регистрируется путем заполнения и подачи заявления в Роспатент.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Кроме того, сайт можно зарегистрировать в качестве СМИ (средства массовой информации), что позволит вам получить почти невероятные права в работе с информацией!

Если говорить конкретнее, то:

  • Вы будете вправе делать запросы у органов государственной и муниципальной власти
  • Исключена ответственность за распространение заведомо ложной информации, если она до этого уже где-то была официально опубликована
  • Дополнительная защита авторских прав, так как статус СМИ принципиально отличается от статуса просто информационного сайта
  • Сотрудники автоматически получают права журналистов с возможностью получения аккредитации в различных государственных органах
  • Дополнительная защита оригинального имени

К кому обращаться? Регистрация СМИ происходит в Роскомнадзоре. Вы это можете сделать как самостоятельно, так и при помощи юристов. Но сам процесс несложный и не потребует от вас каких-то особых знаний, в отличие от регистрации товарного знака.

Цена вопроса – 15 000 рублей + услуги юриста.

Что и как можно защитить таким способом? Название сайта и доменное имя вместе.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Программа для ЭВМ и база данных

Ну и последний объект для защиты в сети интернет, это программы для ЭВМ и базы данных.

О фиксации авторства на программы для ЭВМ я уже говорил, но помимо авторства еще есть регистрация в Роспатенте имущественных прав на оригинальный программный продукт или базу данных.

По своей сути это как регистрация изобретения или полезной промышленной модели, но объектом является не конкретный предмет или его прототип, а программный код или база данных.

К кому обращаться? Зарегистрировать права на программу и базу данных можно также как товарный знак – самому, через патентного поверенного или юридическую компанию. Но опять же, лучше самому этого не делать – есть «подводные камни».

Цена вопроса – госпошлина 3000 рублей для физ. лиц, 4500 рублей для юр. лиц + расходы на подготовку документов, экспертизу и расходы, связанные с экспертизой. Итого расходы от 15 000 рублей.

Что и как можно защитить таким способом? Для регистрации любых программ и баз данных необходимо помимо заявления в Роспатент, необходимо будет описание технически характеристик программы или базы банных и реферат с описанием целевого назначения.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Права, не связанные с авторством

Если вы используете в коммерческой деятельности интеллектуальные объекты, созданные другими людьми, что наглядно показано на предыдущем изображении, позаботьтесь о заключении авторских договоров с авторами.

Потому что, если автор вдруг захочет предъявить претензию вам за публикацию его статьи, картинки, видеоклипа, фотографии или использование созданного им логотипа без его согласия, вам придется доказывать, что это не так.

К слову, зарегистрировать смежные с авторскими права может и не обязательно автор, делается это по процедуре аналогичной регистрации авторства, но с указанием в заявлении, что собственник объекта и автор разные лица, а также с приложением соглашения, согласно которому автор передает имущественные права на объект вам.

Ну и напоследок. Конечно, необязательно все это делать. Если вы не собираетесь ни с кем судиться, не планируете серьезно зарабатывать на интеллектуальной собственности, большая часть всего этого вам не понадобится.

Но если ваш проект рассчитан на долгосрочную перспективу, если вы планируете развиваться и предполагаете возможность недобросовестного поведения конкурентов, лучше потратиться на защиту своей интеллектуальной собственности и жить спокойно, понимая, что ваши права защищены от любых посягательств.

Бренд, интернет и клоны: как защитить репутацию компании в Сети | Экспертиза на РБК+

На вебинаре РБК Петербург юристы рассказали, как защититься от появляющихся в сети компаний-клонов и как самому случайно не нарушить чьи-либо авторские права.

С ростом присутствия бизнеса в онлайне компании все больше подвергаются риску незаконного использования своего товарного знака или наименования. Только за минувший год число исковых заявлений по интеллектуальным правам выросло на 18%. При этом размер компенсации за неправомерное использование чужого товарного знака может достигать 5 млн руб.

  • На вебинаре РБК Петербург юристы с обширной судебной практикой в разрешении подобных споров — Мария Стригалева, руководитель юридической и налоговой практики BLCONS GROUP и Ирина Ахмедова, руководитель практики интеллектуальной собственности и персональных данных юридической фирмы «Клифф» — рассказали, как защититься от появляющихся в сети компаний-клонов, как оформить исключительное право на уникальный интерфейс сайта и как самому случайно не нарушить чьи-либо авторские права.
  • ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА И ФИРМЕННОГО НАИМЕНОВАНИЯ
  • — Какие угрозы для бизнеса со стороны конкурентов есть в Сети сегодня?

Мария Стригалева: Из-за того, что бизнес переходит в онлайн, растет число угроз, которым сегодня подвергаются бренды компаний в сети.

Речь идет не только о недобросовестной конкуренции, но и о преступлениях — мошеннических действиях, вымогательстве.

Если говорить о недобросовестной конкуренции, то самая распространенная угроза — использование чужих средств индивидуализации — товарного знака, фирменного наименования.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Мария Стригалева

— Как компания должна реагировать, если кто-то незаконно использует ее средства индивидуализации?

М. С.: Основной способ в дальнейшем противостоять подобным нарушениям — нотариальный осмотр страниц. То есть фиксирование у нотариуса факта нарушения. Нотариус осматривает страницы и заверяет скриншоты в установленном порядке.

Если стоит вопрос о защите деловой репутации, компании надо зафиксировать, что сведения, которые распространены в Сети, во-первых, были недействительны в тот момент, о котором идет речь; во-вторых, что они порочат деловую репутацию.

Несмотря на то, что обязанность доказывать эти факты лежит на ответчике, судебный процесс — состязательное мероприятие.

Если вы заявляете требование об удалении такой информации, вам нужно подтвердить, что эта информация не соответствует действительности.

— Как доказать, что конкурент использует товарный знак или фирменное наименование схожее с моей компании до степени смешения? Есть ли какие-то четкие критерии?

М. С.: Тут даже экспертизы не всегда помогают. Рассмотрим одно из последних дел, когда известный шоумен Павел Воля судился с концерном Volkswagen. Автомобильная компания предъявила претензии к регистрации товарного знака Павла Воли на бренд одежды, представив в том числе результаты проведенной экспертизы.

Читайте также:  Корпоративные отношения войдут в предмет гражданского права

Логотип шоумена состоял из букв V и W, и Volkswagen доказывал, что этот знак до степени смешения похож на его собственный. И поскольку у Volkswagen тоже есть линейка одежды, была вероятность, что суд встанет на сторону автомобильного концерна. Однако, суд решил, что эти товарные знаки отличаются и графически, и по элементам.

Суд в итоге не удовлетворил иск Volkswagen.

— Какие доказательства в таких случаях суд может принять во внимание?

М. С.: Чтобы понять, похожи ли товарные знаки до степени смешения, суды иногда выясняют восприятие этих товарных знаков пользователями. Например, через опросы — ассоциируется ли у респондентов товарный знак одной компании с брендом другой. Опросы при этом должны проводить третьи лица — не сами спорящие стороны. Но это работает в случае с известными брендами.

ПАРАЗИТАРНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

— Бывают ли случаи, когда компании незаконно используют бренды, но не для конкуренции?

Ирина Ахмедова: Такие случаи бывают нередко, например, когда недобросовестные лица регистрируют на себя всевозможные обозначения, в том числе чужие бренды, или пользуются тем, что компания еще не зарегистрировала товарный знак или забыла продлить срок действия товарного знака. Потом предлагают такой компании выкупить товарный знак или приобрести платную лицензию на его использование.

В России есть такой предприниматель — Азамат Ибатуллин, который зарегистрировал на себя бесчисленное количество товарных знаков и сделал на этом бизнес. Он подает претензии, а затем иски к компаниям, которые используют зарегистрированные на него товарные знаки.

Эти компании не являются злостными нарушителями, они просто не задумались о регистрации своего бренда в качестве товарного знака, о проверке бренда перед его использованием, и в результате стали жертвами патентного тролля.

Зачастую жертвами патентных троллей становятся иностранные компании, выходящие на российский рынок и сталкивающиеся с тем, что их бренд уже зарегистрирован кем-то другим. Ибатуллин раньше выигрывал много дел, и компании, действительно, платили ему компенсации за использование товарных знаков или же выкупали их.

С прошлого года после выхода Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 по вопросам интеллектуальной собственности российские суды поняли, что дело здесь не в нарушении прав на товарный знак, и стали расценивать действия Азамата Ибатуллина как злоупотребление правом. Теперь суды, как правило, отклоняют иски этого предпринимателя.

Как подготовиться к защите товарного знака в споре об интернет-рекламе

Ирина Ахмедова

— Если это не является конкуренцией, как подобные действия можно охарактеризовать с юридической точки зрения?

И. А.

: Неотъемлемой характеристикой недобросовестной конкуренции является то, что обе компании осуществляют деятельность на одном товарном рынке. При этом товары и услуги, которые они реализуют, должны быть взаимозаменяемыми.

В случае, о котором я говорила выше, имеет место злоупотребление правом. Но есть и другие примеры недобросовестных действий — это «паразитарная» конкуренция.

В этом случае необязательно, чтобы товары и услуги компаний были взаимозаменяемыми, даже необязательно, чтобы они продавали однородные товары.

— Как в таком случае юридически доказать, что интересы какой-либо компании нарушаются?

И. А.

: Обязательным условием паразитарной конкуренции является использование нарушителем очень известного бренда.

В таком случае юристы обычно пытаются доказать, что нарушитель хочет получить необоснованные преимущества за счет известного бренда, что причинен ущерб деловой репутации компании.

Хочу отметить, что несмотря на то, что недобросовестная конкуренция находится в правовом поле, доказать этот состав в принципе достаточно тяжело.

Например, если одна компания продает вина в ценовой категории 400 руб., а другая продает вина ценовой категории 200 руб.

, при этом они используют практически одинаковые этикетки, то в данном случае согласно решению ФАС нет недобросовестной конкуренции, так как у компаний разный потребитель.

То есть антимонопольное ведомство утверждает, что потребитель, который покупает вина за 200 руб., не купит вино за 400 руб. Остается надеяться, что это свежее решение ФАС будет оспорено в суде.

НОВЫЕ СПОСОБЫ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ В ОНЛАЙНЕ

— Появились ли какие-то новые способы недобросовестной конкуренции или паразитирования на бренде после того, как компании в последние годы стали массово выходить в онлайн?

М. С.: Я бы отметила действия по использованию чужих доменов.

Например, когда какая-то компания регистрирует схожий с кем-то до степени смешения домен, либо законно регистрирует домен, в котором использует фирменное наименование другой компании.

Уже сейчас суды рассматривают такие дела. Недавно, например, судилась компания «Сбербанк технологии» за доменное имя Sbertech.ru, так как его стала использовать другая компания.

И. А.

: Постановление Пленума Верховного Суда № 10, которое я уже упоминала, вызвало невероятный ажиотаж в сети именно в контексте недобросовестной конкуренции, по причине того, что в пункте 172 данного Постановления Верховный Суд разъяснил, что использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в Интернете в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов, отождествляемых со средством индивидуализации другой компании, может быть признано актом недобросовестной конкуренции. Тогда бизнес всполошился, так как маркетологи компаний часто применяли в контекстной рекламе, метатегах слова из чужих товарных знаков, фирменных наименований. Руководители компаний испугались, что теперь на них наложат штрафы от 100 до 500 тыс. руб.

— О каких конкретно случаях идет речь?

И. А.

: Речь идет о ситуациях, когда пользователь вводит в поисковике браузера, например, название одной компании, и, помимо сайта этой компании, на экране высвечиваются сайты компаний-конкурентов и контекстная реклама других компаний.

— Обоснованы ли были опасения бизнеса по поводу штрафов?

И. А.

:  Нет, в действительности сейчас судебная практика и практика ФАС сводится к тому, что практически невозможно признать использование бренда в метатегах, ключевых словах, контекстной рекламе нарушением. Одним из дел было дело интернет-магазинов автозапчастей Exist и Isnext. Компания Isnext использовала товарный знак Exist в ключевых словах для продвижения своего сайта: при вводе в поисковике Exist, одним из первых появлялся сайт Isnext.

То есть в метатегах этого сайта было заложено, что он будет выдаваться в поисковике чуть ли не первым.

Это дело было рассмотрено судом, и он постановил, что нарушения исключительного права на товарный знак в этом случае не было, поскольку не было доказано, что Isnext заказывал третьему лицу размещение объявлений с использованием ключевого слова «exist.ru».

КАК ЗАЩИТИТЬ ДИЗАЙН САЙТА И ДОМЕННОЕ ИМЯ

— Может ли компания каким-то образом зарегистрировать дизайн сайта, чтобы никто из конкурентов не использовал похожий дизайн?

М. С.: Зарегистрировать полностью всю структуру сайта как единую оболочку юридически возможности нет.

Но можно зарегистрировать отдельно его элементы: логотип, доменное имя — как товарный знак, базу данных, какие-то приложения, которые можно зарегистрировать как программу для ЭВМ, авторские права на контент подтвердить путем депонирования, например, в РАО (Российское Авторское Общество). То есть для того, чтобы зарегистрировать структуру сайта по отдельности, вам нужно обратиться с разными заявками в разные ведомства.

— Как именно можно получить авторское право на доменное имя?

М. С.: Вы можете зарегистрировать его в качестве товарного знака. Если кто-то в доменном имени использует фирменное наименование компании, возможно заявлять требования об устранении нарушения (о запрете его использования).

— И все же, какие документы подтверждают авторское право на визуальную концепцию сайта?

И. А.

: Если говорить о документах, то первое, что вам нужно сделать, когда вы создаете сайт, — получить права на интерфейс сайта, дизайн и в целом права на сайт как программу у компании-разработчика сайта. То есть ваш документ — это договор о разработке, либо договор заказа этого сайта. Также я рекомендую удостоверять дату создания путем депонирования.

Оформление надлежащей документации по созданию сайта и будет являться подтверждением ваших прав на сайт.

БЕЗ ОБРАЩЕНИЯ В СУД

— Если в Сети нарушаются права компании на средства индивидуализации, как она может защитить себя без обращения в суд?

И. А.

: Первое, что нужно сделать компании — зафиксировать факт нарушения. Вы можете использовать такую функцию — архивирование страниц и оставить их в неизменном виде. Потом, если понадобится, сделать нотариальный осмотр. Мы иногда ходим в суд и с обычными распечатками скриншотов.

Товарный знак в рекламе: три правила, которые уберегут владельца от суда — VC.RU

20 ноября 2020 14:53

Товарный знак часто выполняет центральную роль в рекламных материалах, вокруг него строится «ДНК» компании. Но далеко не всегда товарные знаки используются так, как это предписано законодательством. Рассмотрим три правила, которые обезопасят компанию от претензий со стороны контролирующих органов и конкурентов.

Правило 1. Соблюдать закон о государственном языке

 

Согласно законам о рекламе и государственном языке РФ, иностранные слова и выражения, используемые при производстве, размещении и распространении рекламы, обязательно должны идентично дублироваться на русском языке. Это требование не распространяется только на товарные знаки, официально зарегистрированные в Роспатенте.

При этом наличие заявки или процесс регистрации не является аргументом.

Если регистрируемый товарный знак включает иностранное слово, то до получения охранного документа Роспатента, собственник обязан переводить его на русский язык всегда, в рекламе любого рода, будь то вывеска, полоса в газете, рекламный видеоролик или объявление.

Так, в одном деле рекламодатель оправдывал свое объявление с текстом «… шаурма … Hot» тем, что слово «Hot» проходит регистрацию в Роспатенте. Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) сочла этот довод необоснованным.

Читайте также:  Профсоюзный контроль за условиями труда. как не допустить злоупотреблений инспекторов

 

Правило 2. Не использовать обозначения хвалебного характера

 

Закон о рекламе запрещает без объективных причин использовать характеристики превосходной степени. Например: лучший, первый, номер один, самый, только, единственный, супер, исключительный, уникальный, главный, эксклюзивный. Это обязательно учитывать даже в случае, если Роспатент зарегистрировал товарный знак с хвалебными элементами.

  • Например, использование в рекламе товарного знака «World Class сеть фитнес-клубов № 1» стало основанием для возбуждения в отношении его правообладателя дела о нарушении законодательства о рекламе.
  • Антимонопольный орган счел, что словосочетание «World Class сеть фитнес клубов № 1» указывает на то, что «World Class» является лучшим фитнес-клубом на рынке, при этом критерии и подтверждения такого превосходства не представлены.
  • Правообладатель доказывал, что словосочетание «сеть фитнес-клубов № 1» является частью товарного знака и его использование в рекламе происходит на основании права на товарный знак.

Но довод не был принят. Комиссия УФАС посчитала, что включение спорного словосочетания в товарный знак не освобождает правообладателя от обязанности объективно подтвердить «превосходство», о котором заявлено в рекламе.

УФАС также учла позицию Роспатента о том, что элементы «сеть фитнес-клубов № 1» не обладают различительной способностью, носят описательный и хвалебный характер, в связи с чем были включены в товарный знак лишь как неохраняемые элементы.

Таким образом, наличие в зарегистрированном товарном знаке каких-либо характеристик превосходной степени не позволяет владельцу бездоказательно использовать их в рекламе.

 

Правило 3. Рекламный слоган можно регистрировать в качестве товарного знака

 

Слоганы могут регистрироваться в качестве товарных знаков, и это важно учитывать при создании рекламы. Так, например, зарегистрированы известные фразы: «Живи на яркой стороне» (Билайн), «В жизни всегда есть место открытию» (Банк Открытие), «Just do it!» (Nike).

Слоган может являться результатом творческого труда и охраняться в качестве объекта авторского права. В одном деле суд установил, что рекламный слоган «В подарок Вашему иммунитету» является самостоятельным объектом авторского права.

Кроме того, незаконное использование слогана может быть запрещено и на основании закона о защите конкуренции. К примеру, в одном из дел антимонопольный орган признал недобросовестной конкуренцией использование слогана «Спокойствие.

Только спокойствие» для лекарственного препарата «Ново-Пассит», поскольку этот же слоган гораздо раньше начал использовать другой производитель для продвижения конкурирующего препарата «Валемедин».

Показательный случай неосмотрительного использования рекламного слогана произошел с «McDonalds».

Компания оказалась ответчиком по делу о нарушении права на товарный знак «С ПЫЛУ С ЖАРУ», принадлежащего ООО «Лина» (производитель полуфабрикатов под одноименной торговой маркой – ред.).

Ответчик утверждал, что формулировка «С ПЫЛУ С ЖАРУ» использовалась на упаковке сэндвичей для описания свойства товара как «горячие, только что испеченные, свежие».

Одновременно сеть ресторанов фастфуда использовала на упаковке и собственные товарные знаки «Вот что я люблю», «Биг Тейсти», стилизованную букву «М». По мнению ответчика, эти обстоятельства позволяли использовать спорный слоган без согласия общества «Лина». Однако ВАС РФ не принял данную аргументацию и признал действия «McDonalds» нарушением исключительного права истца.

Несмотря на то, что в настоящее время формируется судебная практика, позволяющая упоминать зарегистрированные в качестве товарных знаков слова (при соблюдении ряда условий) к использованию рекламных слоганов все же следует подходить осторожно.

При разработке рекламной кампании в первую очередь необходимо проверить и оценить риски нарушения прав третьих лиц, не используете ли вы чужой слоган или товарный знак.

Удостоверившись в отсутствии тождественных и сходных товарных знаков и других оснований для отказа в регистрации, имеет смысл подать заявку на регистрацию.

Слоган, как правило, является частью долговременной коммуникационной платформы бренда, поэтому зарегистрировать его в качестве товарного знака весьма целесообразно.

Рамзан Хусаинов, старший юрист Юридической фирмы «Городисский и Партнеры»
(Казань), Патентный поверенный

Оригинал материала

Напечатать

Как зарегистрировать товарный знак и защитить свои товары от подделок

Между промышленным образцом и товарным знаком мы советуем не выбирать — попробуйте зарегистрировать и то, и другое. Это повысит ваши шансы на выигрыш дела у конкурентов. Также можно обратиться за помощью в патентное бюро — сотрудники оценят ваши шансы на регистрацию и проконсультируют.

Правила регистрации товарного знака

1. Соберите документы

  • Заявление о регистрации товарного знака.
  • Обозначение товарного знака и его описание.
  • Товары и услуги, на которых вы будете использовать товарный знак: для этого используйте категории из Международной классификации.

2. Оплатите пошлину за экспертизу товарного знака

Регистрация заявки и проверка документов стоит 3 500 рублей. Еще 1 000 рублей нужно доплатить за каждый из классов Международной классификации.

Проверка товарного знака на уникальность и на соответствие нормам закона стоит 11 500 рублей. Еще 2 500 рублей нужно доплатить за каждый из классов Международной классификации.

3. Подайте документы в Роспатент

Документы можно подать тремя способами:

  • принести лично в офис Роспатента (г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1);
  • отправить в электронном виде через ФИПС или через «Госуслуги» (при этом способе действует скидка 30% на оплату госпошлин);
  • прислать по почте (Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, г. Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация).

4. Оплатите пошлины за регистрацию товарного знака

За регистрацию самого товарного знака нужно заплатить 16 000 рублей. Еще 1 000 рублей нужно доплатить за каждый из классов Международной классификации.

5. Получите свидетельство на товарный знак

Выдача свидетельства стоит 2 000 рублей.

Если все документы в порядке и у Роспатента не возникнет вопросов к вашему товарному знаку, регистрация ТЗ от подачи документов до выдачи свидетельства займет 18 месяцев и две недели.

Если в документах есть ошибки, за исправление каждой нужно будет заплатить 2 800 рублей. А если Роспатент откажет в регистрации, обжалование этого решения будет стоить 13 500 рублей.

Подробнее с правилами регистрации товарного знака можно ознакомиться на сайте Роспатента.

Краткое резюме

Чтобы защитить свой товар от подделки, можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

Бренд

Название должно быть единственным в своем классе товаров и услуг. Важно, чтобы название не было общеупотребительным словом.

  • Логотип и эмблему
  • Чтобы логотип или эмблему зарегистрировали как товарный знак, они должны обладать высокой степенью оригинальности и не вызывать ассоциаций с логотипами и эмблемами конкурентов.
  • Доменное имя

Регистрация доменов проходит по принципу «первой заявки». Но, если между владельцем ТЗ и администратором домена с похожим названием возникнет судебный спор, суд может решить дело по-разному.

Например, владелец ТЗ «Красный огурец» подает в суд на администратора домена krasnyjogurec.ru. При этом оба занимаются продажей свежих овощей. В этом случае у владельца ТЗ шансы выиграть дело будут выше.

Но администратор с большей долей вероятности сможет отстоять права на домен krasnyjogurec.

ru, если на нем размещается сайт дизайнерского агентства, салона красоты или любой другой организации, которая продвигает товары/услуги в другом классе МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).

  1. Рекламный слоган
  2. Не ждите, когда слоган станет известным: зарегистрируйте его заранее, чтобы избежать совпадений и кражи.
  3. Название товара

Если ваш продукт имеет четко выраженную особенность в своем классе, его можно зарегистрировать как товарный знак. При этом важно сохранять чеки, счета и истории заказов. Если кто-то захочет оспорить ваши права в суде, вы сможете доказать, что товарный знак используется по назначению — то есть для продажи.

  • Цвет или сочетание цветов
  • Чтобы повысить права на регистрацию товарного знака, точно определите цвета по системе Pantone и приложите детально проработанное изображение конечного продукта — чтобы было понятно, как именно цвета взаимодействуют на упаковке товара.
  • Форма товара
  • Форма должна быть оригинальной и не совпадать с реалистическим изображением товара.
  • Упаковка товара
  • Должна быть оригинальной и узнаваемой потребителями.
  • Характеристики внешнего вида товара (форму, дизайн этикетки, упаковку) можно зарегистрировать и как товарный знак, и как промышленный образец.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *