Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

«Не могу больше держать это в себе. Никто и никогда еще не делал этого», — именно с таких слов начинаются посты в инстаграме, в которых разыгрываются телефоны, сумки, автомобили, квартиры и дома.

Чтобы включиться в борьбу за дорогостоящие призы, пользователю часто нужно выполнить всего одно условие — подписаться на знаменитость, которая проводит розыгрыш самостоятельно или при помощи специального агентства, а также на аккаунты блогеров, которые указаны в ее подписках. Через пару дней в прямом эфире посредством генератора случайных чисел выбирается один или несколько победителей.

Казалось бы, все в плюсе: организаторы получают деньги от блогеров, на которых просят подписаться, блогеры — быстрый приток аудитории, а аудитория — призы. Однако на деле все не так радужно и просто.

#луиритон

Летом 2020 года розыгрыши, которые на тот момент проводились уже несколько лет и превратились в такое же привычное явление инстаграма, как и блогерские завтраки с авокадо, круглосуточные аффирмации и саркастичные гороскопы, стали интересны не только непосредственным организаторам и участникам.

Миллионы людей следили за развитием конфликта между певицей Ритой Дакотой, которая проводила розыгрыш вместе с другими звездами (среди них были, к примеру, певица Ольга Бузова, актриса Анна Хилькевич и телеведущая Регина Тодоренко), и продюсером Яной Рудковской, которая выступила его идеологом, и модным домом Louis Vuitton, чья продукция числилась в качестве призов. По условиям мероприятия, блогеры должны были сфотографироваться с призовыми сумками и выложить пост с одинаковым текстом, однако Рита Дакота и ее подруга, веб-маркетолог Мария Солодар, сделать этого не успели, поскольку сумки отправились к другим блогерам в Казахстан.

Иван Бакуров, основатель агентства Ivans Media, которое занималось проведением розыгрыша, прислал девушкам чек от купленных сумок и попросил их съездить в бутик Louis Vuitton, чтобы сфотографироваться с аналогичными экземплярами. В пространстве бренда их проводили в специальные апартаменты, однако после фотосессии, по словам Дакоты, Бакуров попросил ее удалить пост.

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Регина Тодоренко в розыгрыше сумок Louis Vuitton 

© instagram.com/reginatodorenko

«Еще через пять минут мне звонит Яна Рудковская и ледяным металлическим голосом объявляет, что организатор розыгрыша на самом деле она, а меня там вообще не должно быть и она недоумевает, как я туда попала.

Что она вип-клиент и друг бренда и у нее из-за меня проблемы, ей «звонит Париж», а меня там никто не знает вообще, и далее потоком высокомерного хамства несколько минут кряду доходчиво объясняет, почему я, «раздавая подписчикам сумочки Луи», снижаю градус компании и выгляжу «дешмански»», — написала Рита Дакота.

Пост певица подытожила вопросами, обращенными к Евгении Лешковой, управляющей Louis Vuitton на территории России и стран Восточной Европы: почему из всех блогеров фотографии заставили удалить только ее и почему бренд намекнул на ее «недостойность».

В ответ на это представители Louis Vuitton Восток заявили, что «компания не имеет никакого отношения к акции, запущенной в социальных сетях».

«Мы не инициировали, не поддерживали данную инициативу», — гласило официальное письмо, направленное в редакцию «РБК Стиль».

О своей непричастности к розыгрышам заявили и представители бренда Dior, продукция которого разыгрывалась спустя два месяца после скандала с Ритой Дакотой все тем же агентством Ivans Media и Яной Рудковской.

«Обычно с брендами все хорошо. Мы разыгрываем подарки, либо купленные за свои деньги, либо согласованные по бартеру. Никто не запрещает нам делать этого», — прокомментировал Иван Бакуров.

Его слова в одном из интервью подтвердила Яна Рудковская: «Организатор Иван позвонил мне и говорит: «Слушай, я хочу какой-то розыгрыш сделать необычный. Ты — мозг, придумай». Я говорю: «Давай сделаем с Louis Vuitton».

Я люблю Louis Vuitton, мне нравится идея того, что мы будем разыгрывать не только деньги, но и вещи, о которых мечтает девчонка, женщина, парни. […] Соответственно, я еду в [бутик] Louis Vuitton, покупаю там на 1 млн руб. подарки. Но тогда мое условие, что десять человек разыгрывает, только мои друзья.

[…] Я придумала, как нужно сниматься, прислала Ивану референс. Все снялись, все хорошо, запускаем круг».

За два часа до старта розыгрыша Рудковская попросила организатора показать список участников. В ответ на это он объяснил, что из-за большого количества расходов пришлось увеличить число соорганизаторов, в том числе добавить Риту Дакоту. Продюсер была не против.

«Вдруг мне пишут из Louis Vuitton: «Яна, извините, пожалуйста, мы ничего против не имеем. Это ваши личные вещи, вы можете делать с ними, что хотите. Но дело в том, что в вашей истории есть блогер, у которого не ваши вещи, а вещи бутика, снятые в апартаментах. Не могли бы вы попросить не убрать, а просто заменить фотографию.

И еще там очень некрасиво написано: «Раздаем халяву от Louis Vuitton». Это не бьется с брендом, просто не очень правильно», — рассказала Рудковская. — Если бы это были мои вещи, то никто бы не позвонил.

[В ином случае создается впечатление, что] любой человек, который проходил мимо ГУМа, мог зайти и сказать: «Тут Рита Дакота раздает сумки от Louis Vuitton, давайте, я хочу взять. Халява от Louis Vuitton»».

По словам продюсера, певица отказалась менять фотографию. Однако спустя некоторое время все же сделала это, опубликовав вместо снимка с сумками Louis Vuitton свой портрет в окружении клетчатых баулов и с хештегом #луиритон.

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Фото Риты Дакоты, выложенное вместо анонса розыгрыша сумок Louis Vuitton 

© instagram.com/ritadakota

«Никто не прогнозировал, что ситуация с Louis Vuitton развернется таким образом. В какой-то момент она вышла из-под контроля. Больше такого не повторится», — подытожил Иван Бакуров.

Призы с последствиями

Подобные ситуации — не единственные, за которые вынуждены оправдываться те, кто проводит инстаграм-розыгрыши. Рэперу Моргенштерну, который, по подсчетам СМИ, заработал на розыгрыше своего автомобиля порядка 45 млн руб.

, в интервью Юрию Дудю пришлось отвечать на вопрос о том, почему в числе спонсоров его гива были члены семьи главы Чеченской Республики Рамзана Кадырова. Рэперу Тимати, который также разыгрывал несколько автомобилей, — бороться с мошенниками, проводившими раздачу призов от его имени.

А телеведущей Насте Ивлеевой, которая признавалась, что любит проводить конкурсы, — доказывать, что они могут быть законными и честными.

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Моргенштерн с автомобилем, разыгранным среди подписчиков

© instagram.com/morgen_shtern

Последнее вызывает, пожалуй, больше всего вопросов. В российском законодательстве такого понятия, как инстаграм-розыгрыш, нет, а значит, и нет четких правил для его проведения. В этом контексте розыгрыш становится русской рулеткой для участника.

Он может подписаться на сотню аккаунтов, как того требует организатор, в течение нескольких дней терпеть их повышенную активность и, вероятно, неинтересный ему контент, затем волею генератора случайных чисел выиграть заветную сумочку или дом на сваях, но в итоге не получить их.

Или получить, но заплатить налог, о котором, как правило, никто не предупреждает.

Дмитрий Гриц — адвокат, управляющий партнер адвокатского бюро «Гриц и партнеры», автор книги «Адвокат бизнеса» — объясняет, что розыгрыши, проводимые в социальных сетях, приравниваются к рекламной акции или стимулирующей лотерее со ставкой НДФЛ 35%, если сумма выигрыша или приза превышает 4 тыс. руб. То есть с автомобиля стоимостью 4 млн руб. (именно столько стоил мерседес, разыгранный Моргенштерном) нужно будет заплатить налог 1,4 млн руб.

«Налог с выигрыша удерживается и уплачивается организатором, потому что он считается налоговым агентом, — подчеркивает Гриц. — Важно понимать, что он должен сам составить положение о проведении розыгрыша.

Ведь если нет четких правил, возникает риск претензий, во-первых, со стороны государства, если проверяющий орган посчитает, что это лотерея или лицензируемая деятельность, и во-вторых, со стороны участников, которые становятся все более юридически грамотными и, как следствие, более напористыми в защите своих прав».

Плата за участие

Иван Бакуров рассказывает, что налог — это отдельная статья расходов в розыгрышах, проводимых Ivans Media. Остальные средства идут на оплату гонораров знаменитостей (формируемых из взносов блогеров), логистику, зарплату и сам приз, стоимость которого, как правило, составляет всего 20% от бюджета конкурса.

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Иван Бакуров и Лариса Гузеева на фоне разыгрываемого дома 

© instagram.com/ivans.media

Прозрачность розыгрышей важна главным образом не аудитории (кто задумывается о налоге, когда есть возможность бесплатно получить автомобиль?), а блогерам, которые выступают спонсорами.

Это подтверждает Кирилл Диденок, основатель селебрити-агентства Didenok Team, которое представляет интересы Николая Баскова, Паши Техника, Сюзанны Варниной, Кати Адушкиной и Влада Бумаги.

«Рынок розыгрышей в инстаграме переполнен, поэтому блогерам приходит много предложений [по участию в розыгрышах звезд и более крупных блогеров].

При выборе гива мы следим за тем, чтобы действия организаторов не противоречили законам РФ, а заявленные призы были разыграны в указанный срок. Нам нужны гарантии, что все пройдет хорошо, а их может дать далеко не каждый организатор. Поэтому в аккаунтах блогеров Didenok Team розыгрыши — редкое явление», — рассказывает Диденок.

По словам продюсера, чтобы попасть в подписки к знаменитости, которая проводит розыгрыш, блогеру нужно заплатить от 3 тыс. до 350 тыс. руб. и больше. «Сумма зависит от того, кто запускает гив, стоимости подарков и гарантий подписки. Чем выше ожидаемый приток подписчиков в аккаунты спонсоров, тем выше стоимость».

Дуся Бубель, CEO агентства талантов Bubel MGT, в котором состоят, к примеру, Яна Рудковская, Евгений Плющенко, Наталья Якимчик и многие звезды телеканала «ТНТ», говорит, что в случае, если предметами розыгрыша становятся ювелирные украшения или брендовые вещи, то плата за участие может доходить до 1 млн руб. Однако сумма не всегда оправдана: даже если организатор конкурса хорошо зарекомендовал себя на рынке, иногда он не может обеспечить блогеру заявленное количество подписчиков (в профессиональной среде это называется «гарант»).

Читайте также:  Срок годности пельменей замороженных в морозилке, домашних и приготовленных: сколько этот период составляет по госту, каковы условия хранения?

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Яна Рудковская с предметами одного из розыгрышей

© instagram.com/rudkovskayaofficial

«Если их придет больше заявленного, то спонсор просто поблагодарит организатора и оставит хороший отзыв, а если придет меньше, то попросит вернуть деньги, — объясняет Бакуров. — Однажды охват знаменитости не смог обеспечить гарант и мне пришлось вложить 5 млн руб. из собственных средств, чтобы докупить рекламу».

«Гарант рассчитывается на основе прошлых кейсов и активности аккаунта, но если раньше аудитория охотно участвовала в каждом конкурсе и подписывалась на спонсоров с личных аккаунтов, то сейчас она создает для этого левые странички. Поэтому организаторам сложно гарантировать конкретное количество реальных подписчиков. Но точно знаю, что уже нет такого бума, как в 2018 году», — комментирует Бубель.

Диденок, в свою очередь, считает, что гарант не оправдывается потому, что блогеры становятся спонсорами знаменитостей, чья аудитория им попросту не подходит. «Самая низкая цена за подписчика в гивах блогеров-подростков.

Но если вы предприниматель, врач или юрист, их аудитория для вас нерелевантна. Подростки придут, подпишутся, потерпят вас три дня, пока идет розыгрыш, и отпишутся, когда призы будут разыграны.

Всегда нужно думать о том, будет ли ваш контент интересен потенциальным подписчикам», — объясняет он.

Отписки и теневой бан

Рассказывая о том, какой процент новой аудитории отписывается от блогера по завершении конкурса, Бубель и Диденок называют одинаковую цифру — 40–50%. Часто это может обернуться не только неоправданными ожиданиями от розыгрыша, но и попаданием в теневой бан инстаграма.

«По нашим наблюдениям, руководство соцсети распознает массовые отписки как неинтересный контент и перестает показывать контент большинству подписчиков. Аккаунт может пропасть из ленты на долгие месяцы. Охваты постов и сторис падают на 50–60%», — рассказывает СЕО Bubel MGT.

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Настасья Самбурская с предметами одного из розыгрышей

© instagram.com/samburskaya

Чтобы массовых отписок не происходило, блогеры подключают всю свою креативность и эпатаж. Например, устраивают собственные конкурсы («найди отличия между двумя фото и получи 5 тыс. руб.») или публикуют посты с заметками о себе («угадай, какой из этих десяти пунктов обо мне неправда»).

Если удержать аудиторию все же не удалось, звезды обращаются за помощью к специалистам.

Для возвращения охватов Кирилл Диденок рекомендует, например, удалить хештеги и геометки с последних 20–30 публикаций, переключить бизнес-аккаунт на личный и закрыть его, добавить обновленную информацию в шапку профиля и удалить ссылки, сменить пароль и подключить двухфакторную аутентификацию или вовсе остановить активность аккаунта на неделю.

По словам специалистов, также могут помочь покупка рекламы у целевых блогеров, таргетированная реклама и «перегон» аудитории с других платформ, например с TikTok.

Дуся Бубель объясняет, что это способ не только возродить аккаунт, но и привлечь более качественную и верную аудиторию. «Да, таргетированная реклама не умеет за сутки привлекать 100 тыс.

пользователей, как это делают розыгрыши, но зато пришедшие с нее подписчики будут заинтересованы в потреблении вашего контента», — подчеркивает она.

Реакция рекламодателей

Теневой бан страшен не только потому, что аудитория не увидит новые фото блогера с Мальдив, но и потому, что ему станет сложнее продавать рекламу. Эксперты отмечают, что бренды уже давно не смотрят на количество подписчиков — им важны охваты. Но главное сегодня — это даже не статистика, а креативный подход к подаче продукта и его релевантность блогерскому контенту.

«Популярные звезды не будут трепетно относиться к креативу. Они могут записать рекламные сторис в гримерке перед другими съемками или, что еще хуже, в собственной спальне.

Когда бренду нужен вычурно яркий контент, стилизованный под рекламу, рациональнее обратиться к блогеру менее известному, но с лучшими охватами, более активной аудиторией и менее высокой стоимостью постов и сторис», — рассказывает Диденок.

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей

Оксана Самойлова в розыгрыше косметики

© instagram.com/sammybeauty.ru

Снижение охватов после инстаграм-розыгрышей иногда смущает рекламодателей гораздо меньше, чем сам факт участия в них.

По словам Бубель, злоупотребление конкурсами портит имидж аккаунта так же, как мат, агрессия и эротический контент, а бренды не хотят ассоциировать себя с этим: «Поэтому я всегда призываю несколько раз подумать перед тем, как соглашаться на спонсорство конкурса. А нужны ли эти новые подписчики, если есть большая вероятность попасть в бан?»

Хотите, как в Белоруссии?

Все негативные последствия для аккаунтов не сокращают количества розыгрышей — кажется, что с каждым месяцем их становится только больше.

Оксана Самойлова разыгрывает косметику, Лариса Гузеева — перевозной дом, а Ксения Собчак — сертификат на получение образования.

Причем чем хуже положение в стране, тем больше желающих участвовать в этом круговороте подарков, сметающем весь оригинальный контент в социальной сети.

Решением проблемы могут стать официально установленные правила проведения подобных конкурсов, которые уже существуют в Белоруссии. Обязательная регистрация гивов способствовала бы уменьшению их количества, не говоря уже о соблюдении прав организаторов и участников и сокращении числа мошенников.

Интересно, что сами организаторы считают, что этот процесс необходим, однако он не сильно изменит рынок. «В России инстаграм стал развиваться медленнее, нужно в целом придумывать новые форматы продвижения аккаунтов и расширять аудиторию. К примеру, за счет ее привлечения из-за рубежа», — говорит Иван Бакуров.

Придется ли в борьбе за домик от Гузеевой российской аудитории конкурировать с зарубежной, пока неизвестно. Тем интереснее наблюдать за тем, грядет ли закат эпохи инстаграма и заменит ли его тикток, до которого розыгрыши и прочие неорганические способы продвижения аккаунта пока не добрались.

Зачем юристу вести блог? Личный опыт сотрудника Jones Day — новости Право.ру

Юристам пора становится блогерами и звездами соцсетей В определенный момент появились и юридические блоги

Юрист фирмы Jones Day Марк Херманн получил бесценный опыт профессионального блоггинга и рассказывает о плюсах и минусах этого занятия.Профессиональный блоггинг – явление, которое все шире распространяется в Интернете. Представители бизнеса заводят блоги, в которых говорят о различных нюансах своего дела, привлекая таким образом новых клиентов. В определенный момент появились и юридические блоги. Правда, их чаще всего открывают западные юристы, в то время как российские только начинают осваивать этот инструмент профессионального общения и маркетинга. Тем интереснее из «первых уст» узнать, что может дать подобного рода блоггинг юристам.

Соавтор юридического блога Drug and Device Law, специалист Jones Day, фирмы, занимающей четвертое место в списке юркомпаний по уровню валового дохода ($1,54 миллиарда), Марк Херманн предупреждает о том, что не следует переоценивать возможности Интернет-пространства. Г-н Херманн, число записей в блоге которого перевалило за тысячу, уверен: потраченные на ведение блога силы не соотносимы с получаемой финансовой отдачей. 

— Почему вы начали вести блог?

— Идея возникла в связи с опытом ведения блога в Wall Street Journal. Там вышла рецензия на написанную мной книгу. За следующие 36 часов в списках продаж на Amazon книга поднялась с позиции № 47 000 до №434. В тот же день я начал вести блог.

— Вам потребовалось одобрение со стороны руководства Jones Day?

— Я вел личный блог, который никакого отношения к Jones Day не имел. Мы разместили самое невообразимое в мире уведомление, в котором сообщалось, что в блоге не обязательно представлены позиции наших компаний. Я был первым блоггером в своей фирме.

— Как вы находили время на ведение блога?

— Я писал в воскресенье по утрам. За выходные я готовил большую часть своего очередного сообщения, и в течение недели я мог вносить лишь незначительную правку. Когда участвуешь на встречах, процессах, на вдумчивую работу над блогом времени практически не остается. Со стороны может показаться, будто я сижу дома и пишу, но на самом деле это не так.

— Откуда вы черпали идеи?

— Пресса, судебные решения, различные материалы по тому или иному делу. Стараешься держать руку на пульсе. Позже многие люди сами начали что-то присылать. Некоторые путали нас с журналистами. Кто-то присылал нам пресс-релизы.

— Блог приносил какую-то финансовую выгоду?

— Сложно подсчитать, какой доход приносил блог. Некоторая часть нашего бизнеса была связана с блогом, но ни один вменяемый человек не смог бы соотнести это с тем, что было вложено. Это был чрезвычайно изматывающий труд. Часто воскресным утром я сидел и пытался сформулировать, что же я напишу. Мне очень не нравился этот процесс, но после я испытывал чувство удовлетворения.

— Сейчас, оглядываясь назад, как вы думаете, игра стоила свеч?

— Да. Ведение блога способствовало моему личному росту и росту компании, в которой я работал. Это действительно помогает оставаться в центре событий. Ты находишься на порядок впереди других, поскольку вокруг тебя крутится мир. Одна из идей, которая появилась в нашем форуме, позднее была использована Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA).

Chicago Tribune I Chicago Law Blog

  • Интернет, Рынок юридических услуг
  • Jones Day

В ГД внесли законопроекты о QR-кодах в общественных местах 12:56 Последние новости коронавирусных запретов 19:20Заказчица взыскала 2,9 млн руб. за задержку с поставкой мебели 18:40Прокуратура обвиняет «Мемориал» в оправдании экстремизма и терроризма 18:31Голикова сравнила сертификат о вакцинации по важности с паспортом 18:25ВС рассказал, когда председатель суда достоин «частника» 18:15В Дагестане возбудили дело об убийстве имама 17:45ВС рассказал, когда можно не платить за аренду 17:24Суд приговорил предпринимателя из списка Титова к 7 годам лишения свободы 17:21Обзор ВС: как считать срок для возврата переплаты по страховым платежам 17:17 Блогеру Хованскому назначили психиатрическую экспертизу
17:09ВС закрепил правила «налоговой реконструкции» в своем обзоре 16:41 Иностранные инвесторы выигрывают 89% споров 16:23Суд вернул дело Элджея о пропаганде наркотиков 16:12Мировой лидер Legal Tech назвал обладателей престижной отраслевой премии Changing Lawyer 15:54Суд оправдал экс-министра здравоохранения Саратовской области 15:47ФАС подготовит меры по стабилизации цен на топливо 15:16Арестант оспорил отказ ФСИН в проведении МРТ в заключении 15:06В Подмосковье задержали полицейского, выстрелившего в дочь 14:21Адвоката арестовали за съемку в отделе полиции 13:56Конституционный суд Коми упразднят 1 февраля 2022 года 13:36Суд вынес приговоры за хищение 404 млн руб. на космодроме «Восточный» 13:16ВС разбирался, кто заплатит за ликвидацию незаконной свалки 13:11 ФСИН просит суд назначить Соболь реальные исправработы за плохое поведение
12:47Первый регион в России начнет выдавать QR-коды для непривитых 12:21Члены СПЧ намерены обсудить с Путиным пытки в колониях, иноагентов и Зуева 11:56Суд оштрафовал циркача за выгул тигренка 11:41В Москве начали фиксировать нарушения ПДД с помощью патрульных машин 11:34ВС отказался признать приватизацию «БСК» 11:32Минюст уточняет в ГПК порядок оплаты в суде переводчикам и экспертам 11:00Приговоренная к смерти добилась компенсации в Японии 10:57Минфин планирует освободить семьи с детьми от налога с продажи жилья 10:23 Право в мире: адвокаты против рецидивов и расизм в банкротстве
10:22Депутат ГД: вопрос о признании российской вакцины России и ЕС будет решен в начале 2022 года 9:55Суд отказал экс-главе «Роснефти» в иске против Ротшильдов 9:46МВД объявило в розыск основателя Gulagu.net 9:31Минобрнауки разрешит студентам проходить практику у адвокатов 9:10Суд удовлетворил иск Дерипаски к Навальному о защите деловой репутации 8:32В Сеть утекли данные покупателей фальшивых COVID-справок 8:17Обзор СМИ за 12 ноября 18:32ВС рассмотрит иск Генпрокуратуры о ликвидации «Международного Мемориала» 18:11Двоюродного брата Нурмагомедова задержали за наезд на полицейского 17:28 Лев Пономарев остался СМИ-иноагентом по решению Мосгорсуда
17:07Метро взыскало 4,5 млн руб. за незаконное использование бренда 17:05Серебренников и другие фигуранты заплатили 129 млн руб. по делу «Седьмой студии» 16:34Апелляция отказала Booking в отмене решения ФАС 16:34Глава комитета ГД видит коррупционную составляющую в новом КоАП в части ПДД 16:31ГД расширяет единый налоговый платеж 16:29ВС направил дело Фургала в Подмосковье 16:11ГД запретила финорганизациям скрывать данные о клиентах 15:55Депутаты меняют НДПИ и акцизы на металл 15:53АСВ потребовал от экс-руководства банка-банкрота 4,5 млрд рублей 15:20Прокуратура возбудила дело в связи с угрозами журналисту «России 24» из-за сюжета про МФО 14:48Портал Госуслуг отразил крупнейшую в своей истории кибератаку 14:28Власти готовят законопроекты об обязательных QR-кодах в магазинах и транспорте 13:42 Светопостановщик подал в суд на Алека Болдуина и других участников съемочной группы
13:23Минюст США подал иск к Uber за дискриминации инвалидов 12:43Задержан скрывавшийся экс-оперативник, подозреваемый в похищении людей ради выкупа 13:55Возбуждено дело из-за утечки данных о рейсе Навального

Читайте также:  Списание денег с карты без оповещения. когда возможно и как предотвратить?

Юрист-блогер: зачем это нужно и как развить свой личный бренд? — Сфера

Согласно данным Федеральной палаты адвокатов (ФПА), сегодня в России зарегистрировано около 75 тысяч адвокатов с действующим статусом.

Учет юристов в нашей стране не ведется, однако можно предположить, что счет идет за сотню тысяч.

В связи с таким большим количеством специалистов на рынке возникает множество проблем, отмечает частнопрактикующий юрист, автор юридического блога Дарья Гоголева.

Первая — размытие гонораров и заработных плат. «Сейчас в юриспруденции существует целая ниша, которую смело можно назвать масс-маркетом.

К нему можно отнести направления семейного права, уголовного, защиты прав потребителей и другие сферы, которые связаны с работой с физлицами.

От того, что уже есть большое количество юристов, те, кто приходят на рынок и хотят перетянуть клиентов, начинают демпинговать, не понимая, каким образом адекватно выставлять цену за свои услуги», — говорит юрист.

По мнению Дарьи Гоголевой, также существует проблема построения карьеры. Многие компании ставят найм юристов на поток, чтобы выжать из них все ресурсы.

При предъявлении каких-либо требований (повышение зарплаты или смена должности), специалиста без лишних сомнений увольняют, так как найти замену будем просто.

Таким образом, высокая конкуренция ставит серьезные барьеры для быстрого профессионального роста, уверена юрист.

В свою очередь экономические, финансовые и карьерные сложности приводят к определенным психологическим проблемам. Одна из них — эмоциональное выгорание.

Многие юристы к 40 годам, разочаровавшийся в профессии, бросают работу, отмечает специалист.

Также большинство адвокатов предпочитают ставить работу выше своей личной жизни и отдыха, что приводит к переутомлению, стрессу, неудовлетворенности и опять же к выгоранию.

«Тем не менее, есть определенная прослойка юристов, которая хорошо себя чувствует в этой нише.

Они могут себе позволить работать только с теми проектами, которые им нравятся, отказываться от клиентов, которые их не устраивают, заниматься не только юриспруденцией, но и какими-то смежными проектами.

Также такие юристы регулярно отдыхают, восстанавливая собственные ресурсы. Всех их объединяет развитый личный бренд», — рассказывает эксперт.

Личный бред — это совокупность имени, известности, репутации, узнаваемости в профессиональной и бытовой среде.

Как подчеркивает Дарья Гоголева, именно наличие личного бренда помогает представителям юридической профессии решить для себя многие проблемы рынка. Например, позволяет выделяться среди конкурентов.

Кроме того, личный бренд является хорошим фундаментом дл нового бизнеса или направления.

Именитость позволяет повысить стоимость услуг, а также заметно увеличивает шансы устройства в компании Big 4. Личный бренд решает вопрос и с тем, чтобы стать партнером крупной знаменитой юридической фирмы, так как подобный специалист сможет привлечь за собой большое количество клиентов.

Как развивать личный бренд?

Самый эффективный инструмент — начать вести свой блог, уверена Дарья Гоголева. Сегодня площадок очень много, так что, с одной стороны, выбрать подходящую для себя платформу легко, с другой, следует помнить об особенностях каждой, чтобы результативно ее использовать.

Instagram

Из юриста в садовые блогеры за 1 год

Эта статья должна была быть о томатах, но подумал, что странно, сразу начинать с дела и грузить в воскресный вечер словами «индетерминантный». Расскажу для начала о себе, как докатился до жизни такой, бросил всё и начал снимать забавные видосы на огородную тематику, а потом и выращивать томаты с перцами на подоконнике. Постараюсь кратко, без долгих предысторий.

Меня зовут Слава и мне 34 годаМеня зовут Слава и мне 34 года

Большую часть жизни я работал юристом (взыскание задолженности по ЖКХ с собственников и пр.). В 2018 году переехал из родного Богдановича (Свердловская область) в Санкт-Петербург (тогда мне было 32 года), думал, устроюсь там юристом на хорошую работу, буду развиваться дальше в этой области, возьму квартиру в ипотеку.

Всё шло по плану, нашёл работу, развивался, нашёл квартиру и в одно хмурое утро даже нёс залог за неё и собирался брать кредит, но в последний момент что-то остановило, ещё раз всё взвесил и передумал. Чуйка не подвела, чуть позднее меня уволили, уволили грязно, после того увольнения, мне кажется, что я получил психологическую травму.

Долгое время не хотел потом никуда устраиваться, не доверял никому из руководителей.

Уже через пару месяцев мы с коллегой открыли юридическую фирму. Начали заключать договоры, всё шло хорошо, но весной 2019 года случилось событие, о котором вы все знаете, которое изменило жизни многих. Ездить на встречи с клиентами, суды, заключать договоры было невозможно, всё это ударило по кошельку и в марте 2019 г. я был вынужден вернуться в родной город.

Да, наверное, я был разбит и подавлен тогда. Было столько надежд и планов, а пришлось вернуться к тому, с чего начинал, это был даже не шаг назад, а 10 шагов назад.

Понимал, что не найду нормальную работу по специальности с хорошей оплатой, да и в принципе не хотелось опять работать здесь средним юристом и терпеть припадки очередного руководителя самодура (не все такие, но большинство).

И я решил взять паузу, тем более в стране был жёсткий период ограничений и запретов из-за сами знаете чего.

В режиме «паузы» в апреле 2020 года, как и многие, скачал TikTok, покопался в нём и от нечего делать снял туда парочку видео в огороде у родителей.

Точно не припомню, но, по-моему, первые видео набрали тогда по 20к просмотров, а одно видео набрало 700к, но даже такие цифры удивили и порадовали, стало интересно, и я продолжил снимать какие-то наблюдения и приколы о садовой жизни.

Я снимал, люди лайкали, комментировали, репостили, многие узнавали себя и свою жизнь в этих видео. Видео попадали в топ по хештегам #сад и #огород, да и до сих пор там висят.

Лето я продолжал снимать, у меня не было тогда цели заработать, я понятия не имел, как это работает и к чему приведёт, мне было приятно видеть обратную связь, что многих я мотивирую на какие-то первые посадки.

Ещё я видел и перспективы ТикТока, что аудитория в этой социальной сети будет иметь свою ценность. Всё это в совокупности подкупало, и я продолжал снимать.

Читайте также:  У компаний появится больше способов защиты деловой репутации

Уже в конце августа 2020 года я начал получать первые предложения о рекламе, у меня на тот момент было примерно 10к подписчиков.

Конечно, я был рад тогда и пришло осознание, что могу заниматься этим дальше не просто, как хобби, а это может быть источником дохода, посвящать этому почти всё своё время и это обязательно должно привести меня к чему-то хорошему, успеху, если хотите, но я не люблю это слово, успех – понятие субъективное.

На этом месте хочу сразу обозначить: я уважаю своих подписчиков и всегда старался быть честным, все мы не маленькие и понимаем, что тот, или иной продукт в большинстве видео появляется не просто так.

За себя скажу, когда в видео появляются те, или иные продукты каких-либо производителей, то я сам пользуюсь этой продукцией и уже по достоинству её оценил.

От многих предложений я отказывался и по сей день отказываюсь, когда продукт вызывает сомнения по качеству и другим параметрам.

Ещё раз, будем честны перед самими собою, никто не будет делать что-то 24/7, руководствуясь одним желанием, заниматься творчеством и созидать, все хотят кушать.

Полковник Сандерс не будет раздавать острые крылья, не имея с этого доход, Фейсбук не будет поддерживать свои платформы ради людей, не имея с них доход, Тиндер не будет сводить пары влюблённых сердец, не имея с этого доход, этот список можно продолжать бесконечно.

Так же и я, хочу делиться с людьми полезной информацией, опытом, позитивом, но при этом кушать не только макароны.

Продолжим.

Да, с сентября 2020 года я начал получать рекламные предложения, по крайней мере, я мог уже заплатить за коммуналку и купить новые носки.

Не за все предложения я брался, какие-то не устраивали, какие-то были нереализуемы, к примеру: редакторы «Давай поженимся» приглашали на передачу, но я не поехал, так как тогда начинался сезон и у меня вся квартира была в рассаде, не пожертвовал своими томатами. Ещё отвечал на вопросы для Московской газеты Metro, не помню, как называлась статья, что-то вроде – Тиктокер веселит людей рассадой. От много пришлось отказаться, так как локация везде была Москва, а у меня томаты вовсю колосились.

Я продолжал осваивать возделывание томатов и других культур, но 80% объёма моего сердца все же занимают томаты. Начал читать различные форумы, подписался на многих садовых блогеров, посеял первые томаты в квартире, к слову, этим летом у меня на подоконниках росли уже и томаты, и перцы, и огурцы.

В общем, начал осваивать эту тему по полной. Не буду врать и говорить, что видел себя в этом всю свою жизнь, так сложились звёзды и я не против.

Что делать, когда условия жизни вокруг меняются и ты вылетаешь из колеи? Правильно, адаптироваться под эти условия и, мы подошли к ключевому – переквалифицироваться.

Мои томаты с подоконника «Маленькая звезда»Мои томаты с подоконника «Маленькая звезда»Корнишоны с подоконника «Бинго»Корнишоны с подоконника «Бинго»Перцы с подоконника

С конца 2020 года по сей день я продолжаю изучать тему томатов, овощей, получаю опыт. Сажаю, снимаю, монтирую, ищу идеи, пытаюсь делать эксперименты и пробовать что-то новое. Веду Instagram и делюсь там чет-то полезным о томатах и комнатных растениях, да и вообще буднями зеленого садовода.

Познакомился со многими прекрасными людьми в этой сфере и не только, ТикТок в принципе принёс мне много новых чудесных, а каких-то и судьбоносных знакомств. Денег с рекламы пока хватает на жизнь, на то, чтобы я дальше мог безболезненно заниматься этим делом.

Но я не планирую на этом останавливаться, на заработке только с рекламы.

Стоит отметить, что не всегда всё получалось и получается как с выращиванием томатов, так и с самими видео. Как и любой новичок в садовых делах, совершаю много ошибок, учусь на них, это нормально.

А в плане видео… Ох, бывают периоды затишья, когда видео абсолютно не набирают просмотры, неделю, две.

Та же тематика, та же подача, вроде и стараешься, и снимаешь долго, и идея хорошая, а на выходе 2к просмотров.

Не раз опускались руки, но всегда продолжал снимать, хотелось хоть одно дело в своей жизни довести до конца и не бросить в эти периоды неудач.

Оно того стоило, за периодами затишья всегда приходили периоды подъёма и видео набирали более 1 млн просмотров.

Я благодарен всем неудачам по жизни, тому увольнению, переезду, каждому серому дню, всё это привело меня к тому, чем я сейчас занимаюсь и получаю от этого удовольствие.

Я написал эту статью не из-за того, что меня разрывало желание рассказать о себе.

Знаю, что многие люди, как и я столкнулись, или же ещё столкнутся с таким периодом в жизни, когда уже в зрелом возрасте всё летит к чертям, планы рушатся, лишаешься работы и надежд, никому не веришь и приходится начинать с чистого листа.

Так вот, хочу сказать, что не бойтесь таких перемен, возможно, это ведёт вас к чему-то большему. Не бойтесь переквалифицироваться, сейчас есть масса ресурсов и платформ для освоения новой специальности.

Да, результаты будут не сразу и придется много трудиться, и будут неудачи, но я убеждён, что если тратить на какое-то дело всё своё время, стараться, не опускать руки, то вы обязательно будете вознаграждены за труды и усердие.

Полтора года назад я понятия не имел, как выращивать томаты, что такое вершинная гниль и как монтировать видео. Надеюсь, мой пример поможет кому-то и вдохновит на что-то новое, возможно, кто-то начнёт снимать забавные видео о … (тут уже вам решать).

ТОП-30 блогеров Права человека · «7×7» Горизонтальная Россия

  • 16,67
  • Права человека
  • Правозащитник
  • Записей: 1495
  1. 9,14
  2. Права человека
  3. Правозащитник, гражданский активист
  4. Записей: 400
  • 8,81
  • Права человека
  • Журналист, правозащитник.
  • Записей: 255
  1. 8,66
  2. Права человека
  3. Правозащитник
  4. Записей: 452
  • 6,32
  • Права человека
  • Председатель в Ассоциация АГОРА
  • Записей: 594
  1. 3,61
  2. Права человека
  3. Правозащитник, директор Автономной некоммерческой правозащитной организации «Школа призывника»
  4. Записей: 63
  • 3,14
  • Права человека
  • публицист
  • Записей: 299
  1. 2,17
  2. Права человека
  3. Юрист в НП «Правовая основа
  4. Записей: 326
  • 2,01
  • Права человека
  • адвокат
  • Записей: 121
  1. 1,8
  2. Права человека
  3. Правозащитник
  4. Записей: 197
  • 1,55
  • Права человека
  • Записей: 39
  1. 1,43
  2. Права человека
  3. член Общественной наблюдательной комиссии Свердловской области
  4. Записей: 101
  • 1,27
  • Права человека
  • Политэмигрант, Признан Францией Политическим беженцем,экс-Мэр,юрист
  • Записей: 228
  1. 1,07
  2. Права человека
  3. Основатель Школы гражданского лидерства
  4. Записей: 139
  • 1,04
  • Права человека
  • Адвокат, автор проекта «Право 45»
  • Записей: 1
  1. 1
  2. Права человека
  3. Правозащитник, гражданский активист
  4. Записей: 16
  • 0,95
  • Права человека
  • Правозащитник
  • Записей: 750

0,82

Права человека

Работала Генеральным директором. Арестована по оговору досудебщика при разгроме бизнеса. Два года СИЗО. Суд признал арест незаконным. Теперь борьба за ход уголовного дела и своё имя уже на свободе. Из СИЗО начала писать о проблемах и решениях правоохранительной системе. http://freeverhova.ru/

Записей: 32

  1. 0,6
  2. Права человека
  3. ВЫПОЛНЯЕТ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА. МЫ ТАК НЕ СЧИТАЕМ, НО ПО ЗАКОНУ ОБЯЗАНЫ ЭТО УКАЗЫВАТЬ
  4. Записей: 26
  • 0,55
  • Права человека
  • Адвокат
  • Записей: 88
  1. 0,53
  2. Права человека
  3. Записей: 12
  • 0,53
  • Права человека
  • Юрист-правозащитник
  • Записей: 2
  1. 0,5
  2. Права человека
  3. Гражданский активист
  4. Записей: 68
  • 0,46
  • Права человека
  • Заместитель директора «Института региональных исследований ЮФО»
  • Записей: 21
  1. Права человека
  2. юрист
  3. Записей: 212
  • Права человека
  • Писатель, поэт, публицист, политический деятель
  • Записей: 2

Права человека

Записей: 4

  1. Права человека
  2. Блогер, публицист, гражданский активист
  3. Записей: 18
  • Права человека
  • Политолог, гражданский активист
  • Записей: 1
  1. Права человека
  2. Юрист правозащиты Открытой России
  3. Записей: 7

Формула рейтинга

Берутся 100 баллов, как максимум, который может получить блогер и распределяются по шести категориям оценок в зависимости от того, какую долю от лучшего результата блогер имеет в каждой категории. На данный момент распределение следующее:

  • Оценки за посты: 25 баллов
  • Оценки за комментарии: 10 баллов
  • Количество постов: 5 баллов
  • Количество мнений: 15 баллов
  • Количество комментариев блогера: 5 баллов
  • Количество уникальных читателей: 25 баллов
  • Количество комментариев к постам блогера: 5 баллов
  • Количество комментариев к мнениям блогера: 10 баллов

Пример

Блогер Иванов имеет средний рейтинговый индекс постов равным 30, а блогер Петров — 60. Причем, результат Петрова является лучшим в данной категории. Речь идет о категории стоимостью 25 баллов, т.к. рейтинговый индекс постов строится на основании оценок за посты.

В итоге, Петров получит все 25 баллов, т.к. его доля от лучшего результата в данной категории равна 100%, а блогер Иванов получит только 12.5 баллов, т.к. его доля от лучшего результата равна 30/60=0.5, т.е. 50% от 25 баллов. Рейтинг обновляется ежедневно в час ночи.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *